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至女人的鞋子从来都买不够女鞋龙头为何还接连

2021-09-21

女人的鞋子从来都买不够 女鞋龙头为何还接连巨亏

核心提要:女鞋行业曾在2012年经历了迅速增长的红利期,据中国皮革协会估计,在国内市场上,每销售10双鞋中女鞋占6双,男“花小钱”品牌也能成超级IP?鞋占3双,童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续10多年成为全球最大的女鞋消费市场。

1说到买鞋,很多女人马上变身 蜈蚣精 ,前几年鞋柜里有20双鞋不多,现在有40双鞋感觉还不够穿。鞋子越买越多,女鞋品牌却为什么1个接1个地巨亏?金羊注意到,单是最近1个月内,鞋业巨头的消息就有:以女鞋起家的佛山上市公司星期6(002291)正在计划剥离其鞋业相干资产,达芙妮国际(00210)近日发布2018年上半年盈利正告,继续大范围关店的同时继续巨亏。这类行业大背景下,女鞋企业也以展开定制服务、引入工业机器人用于女鞋量产、拥抱新零售等不同的方式展开变革和创新。7日,天创时尚(603608)投资过千万元率先启动国内首条自动化智能生产线,服务于旗下主力品牌KISSCAT,成为女鞋行业近期难得的好消息。

女鞋龙头接连巨亏

女鞋行业曾在2012年经历了迅速增长的红利期,据中国皮革协会估计,在国内市场上,每销售10双鞋中女鞋占6双,男鞋占3双,童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续10多年成为全球最大的女鞋消费市场。

但女人的钱其实不是1直都这么好赚。去年被誉为 中国鞋王 的百丽国际,以57亿美元贱价卖盘,市值较最高峰时缩水3分之2。

达芙妮则是从2015年就开启疯狂关店模式,数据显示,其2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家和1009家。金羊查阅达芙妮日前发布的2018年第2季度未经审计之营运资料及2018年最近几年来上半年盈利正告发现,截至2018年6月30日,达芙妮旗下门店数量降为3173家,而在2012年最壮盛时期,其分店+鞋柜据点在全国高达6881家。在此次盈利正告中,达芙妮称,2018年上半年继续录得净亏损,亏损数额与2017年下半年相若。据财务数据显示,达芙妮2017年下半年巨亏5.247亿港元。这就意味着,达芙妮在进行1系列的调剂、转型以后并未出现好转迹象。

注意到,一样遭受事迹滑铁卢的传统女鞋品牌还有很多,曾号称 中国鞋业第1股 的星期6去年巨亏3.52亿元,不但赔掉了过去7年的总利润,而且公司也由于库存太多,不能不放血大甩卖。7月17日晚间,星期6表露1份战略合作公告,称正在计划剥离其鞋业相干资产。

传统鞋业拥抱新零售

为何女人的鞋子越买越多,女鞋龙头却1个接1个巨亏?国际管理咨询公司罗兰贝格的大中华区副总裁陈科认为,这源于最近几年来国内线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场,和消费趋势改变等缘由。在传统女鞋行业巨头衰落的背后,缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应,就是本日困局的根本缘由。

金羊调查发现,注意到市场变化的鞋业巨头,都在不同程度地做出变革与创新。如达芙妮的自救是在品牌转型升级中加入新零售概念,在提升线上线下协同发展的基础上,以红该价位与目前千禧1代偏好的Pandora(CPH:PNDORA)和MonacoAPM等新兴品牌持平、时尚博主等带动产品和品牌的影响力。但从近日表露的盈利正告来看,这1转型还没有见效。

天创时尚一样主动拥抱新零售,但他们的战略计划却是升级 智造 。7日,天创时尚投资过千万元率先启动国内首条自动化智能生产线,服务于旗下主力品牌KISSCAT,这条生产线将是国内第1次将工业机器人利用于时尚女鞋量产中。

争抢定制服务看谁更贴心

但升级 智造 其实不是为了更多地量产,天创时尚副董事长李林告知金羊: 消费者的需求愈来愈个性化,女鞋企业要突围,未来一定是从批量生产向个性化制造转型。目前天创旗下另外一品牌蹀愫就已在部份门店实现了定制服务,可以为顾客免费丈量脚形,根据数据测算出推荐的鞋型和鞋码,顾客可以挑选自己喜欢的跟形、皮料还有色彩。

蹀愫将这1业务称为 轻定制服务 ,以辨别传统的私人鞋履定制业务。目前1双真正意义上的私人定制鞋,全部周期大约需要3⑷个月,很多主打定制业务的高端鞋履品牌,产品售价都在万元以上。但蹀愫的轻定制服务,并没有额外增加多少费用。

定制的核心必须是数字化,只有借助自动化、智能化的手段,才能提高效力、下降本钱,让产业链更好地应对快时尚的需求,实现市场期待的随选随产。 李林表示。

调查发现,一样看好定制市场的还有百丽,今年也开始试点推出鞋履定制服务。对此天创时尚董事、KISSC除干净爽利的裁剪和立体印花外AT品牌事业部总经理王海涛表示: 未来女鞋的需求只会多,不会少,用户参与鞋履设计也是大势所趋。对定制服务,大家目前都在摸索,关键看谁做得更贴心。

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